Компания Apple поступила очень благородно, установив стоимость 4K-фильмов в каталоге iTunes такой же, как и у FHD-релизов. Другие поставщики контента подобной щедростью похвастаться не могли — 4K-контент стабильно был дороже прочих версий. Но сейчас Amazon в свете конкуренции снизил цену 4K-фильмов.

Раньше UHD-релизы в Amazon стоили по 20-25 долларов США, а иногда и больше 30 долларов. Примерно такой же ценовой политики придерживаются Google Play, Xbox Store и Vudu. Теперь же Amazon предлагает UHD-видео по более доступным расценкам: стоимость фильмов начинается от 5 долларов США, в среднем новые релизы стоят от 7 до 19 долларов.

Стоит, однако, учитывать, что в каталоге Amazon нет фильмов в формате HDR. Но по слухам компания планирует в скором времени представить ТВ-приставку Fire TV с поддержкой 4K и HDR.