Альтернативная группа из Бостона The Lights Out выпустила альбом «T.R.I.P.» на пивных банках.
Музыканты из The Lights Out связались с местной пивоварней Aeronaut Brewing Company и договорились о выпуске специального сорта пива для распространения своего последнего альбома «T.R.I.P». Инструкции к скачиванию альбома были напечатаны на банках пива сорта Imperial Sessison IPA под одноименным названием.
Как заявил гитарист The Lights Out Адам Ричи (Adam Ritchie), традиционные носители не отвечали концепции альбома, которая связана с классической теорией параллельных реальностей. Именно поэтому группа обратилась в пивоварню Aeronaut, основанную учеными из Массачусетского технологического и Йеля.
«Они умные ребята. Если на свете и есть пивоварня, которая способна понять концепцию нашего альбома, то это они, — сказал Ричи. — Так что мы пришли к ним и сказали: у нас есть альбом о том, что каждое решение в жизни человека находит отражение в других мирах, и мы хотим поговорить с вами, ребята, о том, чтобы выпустить его на пивных банках. Они сказали: О, вы имеете в виду концепцию мультивселенной? И мы сразу поняли, что пришли в правильное место».
Группа дала пивоварам послушать их альбом. Под влиянием музыки The Lights Out они создали, по выражению Ричи, «парадоксальное пиво», одновременно крепкое (7,5 градусов) и легко пьющееся. «Они назвали этот сорт Imperial Session I.P. A. Такое пиво, по идее, вообще не должно существовать. Это невозможно. Imperial обычно означает высокое содержание спирта и хмелепродуктов, а session — это слабоалкогольное, легкое пиво, которое можно пить хоть весь день», — сказал музыкант.
По задумке, человек, купивший банку «T.R.I.P», будет наслаждаться напитком под музыку с альбома с таким же названием.