Компания Google собирается использовать свой собственный стандарт сжатия VP9 для стриминга 4K-видео c Youtube, в то время как большинство других компаний возлагают надежды на HEVC (он же H.264). Компания пошла на такой шаг, так как в 2015 году практически все новые Smart TV-телевизоры получат поддержку обоих стандартов. Такие компании, как Samsung, Sony, LG, Sharp и Philips, уже заявили об интеграции сервиса 4K-видео на Youtube, включая декодирование VP9, в свои новые модели телевизоров.
Стоит отметить, что все устройства на базе Android TV от Google также оснащаются поддержкой стандарта HEVC и VP9.