Акция Love Record Stores, в рамках которой 20 июня было проведено несколько онлайн-перформансов (музыкальные выступления, DJ-сеты, интервью, презентации), была придумана для того, чтобы поддержать музыкальные магазины во время пандемии.
Как выяснилось, инициатива оказалась эффективной — британским продавцам удалось выручить около 1 млн фунтов. По словам организаторов, магазины заработали за один день столько, сколько обычно зарабатывают за месяц.
Владелец компании Drift Records (город Тотнес, графство Девоншир), Руперт Моррисон (Rupert Morrison), отметил, что онлайн-траффик был «сумасшедшим», и ему удалось за 29 минут продать товара не месяц вперед. «Я удивлен, насколько замечательным и удачным получилось мероприятие», — сказал Руперт.
Специально для Love Record Stores было подготовлено 83 эксклюзивных виниловых релиза. В магазины поставили около 5 000 экземпляров. В акции участвовало 130 британских магазинов.