С апреля 2016 года официальным дистрибьютором бренда Primare на территории России стала компания «ММS». Последние 15 лет шведскую марку представляла компания Alef Hi-Fi, благодаря которой бренд и стал узнаваемым в России. В пресс-релизе от Alef Hi-Fi сказано, что передача торговой марки Primare другому дистрибьютору связана прежде всего с тем, что компания планирует сосредоточить свои усилия на продвижении бренда Naim Audio, представителем которого она является с 2013 года, и Alef Hi-Fi считает, что Primare «попал в руки таких же профессионалов и любителей качественного звука», а потому не переживает за его судьбу.
В свою очередь подразделение MMS-Cinema будет представлять весь модельный ряд электроники, выпускаемой под маркой Primare. Сегодня в ассортименте Primare представлена стереотехника: усилители, CD-проигрыватели, фонокорректор, а также аппаратура для воспроизведения музыки с компьютера и потокового аудио — ЦАП и сетевой проигрыватель. Для построения систем домашнего кинотеатра доступен Blu-ray проигрыватель, AV-предусилитель и интегральный AV-усилитель. Компания рекомендует комбинировать компоненты Primare с аудиосистемами KEF, которые сочетаются, по словам MMS, как внешне, так и по звуку.